在品牌传播与建立品牌资产的过程中,品牌触点的行为渠道

在品牌传播与建立品牌资产的过程中,品牌触点的行为渠道

ˇ▂ˇ 品牌创建与管理第一章品牌与品牌资产一、单选1．品牌内涵变化的第一阶段是（A ）。A．标识阶段 B．标识、传播和象征阶段 C．品牌资产阶段D．品牌体验阶段2．20在整合营销传播实践中，企业为了建立品牌资产，形成强势品牌，企业必须将整合营销传播与品牌高度关联起来。然而，事实上，这样的关联往往无法被建立起来，原因主要是竞争性信息的杂

品牌核心价值又被称为“品牌的灵魂”，是指品牌在消费者大脑中所代表内容的浓缩与精髓，是品牌最希望向目标消费者传达的产品与服务的本质价值。1)浓缩与精髓一个品牌在消费者大脑中在整合营销传播实践中，企业为了建立品牌资产，形成强势品牌，企业必须将整合营销传播与品牌高度关联起来。然而，事实上，这样的关联往往无法被建立起来，原因主要是

一、广告在品牌塑造中的正面作用广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。第一：广告在一个企业，想要建立品牌资产，是一个艰辛的日积月累的过程。同时，对于已经拥有品牌资产的企业，就可以享受品牌资产带来的特权，一方面，它具有先发优势，因为新品牌的建立、品牌资产的积

品牌传播是一个长期的、持续的过程。第七步，在品牌建设过程中，尤其是To C的品牌，难免会遇到各种各样的品牌危机（企业自身的过失甚至被人故意“黑”的）。对于品牌建设者来说，这1、在品牌传播内容中，区分品牌概念与产品概念两个层面。由于众多企业以促进销售作为品牌传播的唯一目的，因此在品牌传播的过程中，将产品的传播完全替代品牌的传播。其实，虽然品

如何在视觉多样化过程中保持品牌统一性？如何在多样化品牌传播中保持品牌统一性？如何在竞争中建立品牌强资产？这些问题解决的，不只是生意怎么走，而是品牌怎么走的问题。前增长时代大家都有特别强(四)加强品牌建设是实现国有资产保值增值的内在要求。品牌作为一项无形资产，是企业价值的重要组成部分。世界一流企业都善用品牌资产，并将品牌作为核心资产加以严格管理和保护