比较式广告案例,宝洁的比较式广告案例

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第一篇：虚假广告案例及其分析虚假广告案例及其分析【案例1】2004年8月2日，《上海瞭望东方周刊》一篇题为《北京新兴医院巨额广告打造“包治百病”神话》的文章，对自称是“目前国除了感人之外，泰国广告还有一个杀手锏就是幽默和创意，深刻地向大家诠释什么是《你看了开头，可是你绝对

1. 虽然我国法律并不禁止比较广告，但比较广告所提供的信息应当全面和客观，不能贬低其他生产经营者的商品服务或者损害竞争对手的商业信誉和商品声誉。——广州市番禺华南摩托企业集1、比较性广告(联想戴尔案例)联想、戴尔广告之争提醒中国企业要熟练运用比较性广告前不久戴尔投放的一则楼宇广告在业界引起轩然大波，并被外界视为联想与戴

＞＾＜ (一)规则式风格这种创作风格有点近乎公式化，在格调上比较正规、刻板。前几年国内大多数房地产广告是采用这种方式，这种广告对房地产名称、地段、类型、价格、Adweek全球广告周刊是由尼尔森公司(Nielsen Company)出版的著名广告周刊，是广告行业重要的资讯源泉，每期包含美国和全球广告业的最新动态、重要广告案例的专门研究、重要事件和话题

对比广告案例分析按广告是否明确提及竞争对手名称，比较广告可分为直接比较广告、间接比较广告。直接比较广告就是广告主在广告中明确针对某产品或某厂家的产品进行公开比较，即直呼其名；间接比因此，要求我们广告创作者必须实事求是，证据确凿，力避一切不实之词，才能真正说服消费者采取购买行动，令被比较的竞争对手抓不住任何破绽，不得不去改善自己的产品。案例：新

例如：台湾中兴百货的平面海报广告《思想的天使，肉体的魔鬼》用的就是这形式，虽然不是网络文案标题，但是也给我们很大起飞。而《上海只适合做爱，不适合恋爱》也Get A Mac 系列比较广告始于2006 年，是苹果在旗下电脑产品中采用Intel 处理器之后发起的一系列与微软Windows PC 的对比广告。这些广告用一名朝气蓬勃的青年代表Mac,而用臃肿迟钝