广告经典理论,roi理论分析一个广告

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综述现代广告经典策划理论摘要： 近年来，中国广告业飞速发展，广告业营业额成倍增长，广告的兴起对于沟通产需，刺激需求和消费，提高生产的有效性，合理配置资源，马斯洛需求层次理论由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在1943年在《人类激励理论》论文中所提出。书中将人类需

1、广告四大理论及经典案例、理性推销理论1、乐百氏，27 层净化乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了“274I理论网络时代，传统的营销经典已经难以适用。消费者们君临天下，媒体是传统传播时代的帝王，而消费者才是网络传播时代的新君！在传统媒体时代，信息传播是“教堂

4C理论“虽然4Ps横扫近半个世纪，但到90年代，随着消费者个性化日益突出，加之媒体分化，信息过载，传统4P''s渐被4C''s所挑战。”从本质上讲，4P’s思考的出发点是企业中心，是企业经营者要生产什么产品广告创意理论1 学习目标知识目标1.掌握五种广告创意理论的基本观点；2.了解五种广告创意理论相关的经典案例。能力实训目标1.具备用广告创意理论赏析广告创意的能力；2.初步具备用广告创意理论进

✔如果一家广告公司写的文案可以卖出商品，那就不再需要任何其他东西了. 👤艾·里斯“定位之父”定位理论创始人，最著名的营销战略家之一，里斯咨询公司的主席，该公司主要业务是为赠送奥格威的另一常用理论——3B原则>《贱、装、书，新广告SB原则》适用场合：维护无形的品牌印象，打造有形的品牌符号。3.定位又过了10多年，20世纪70年代，这个

3、定位理论：美国两位广告经理艾·里斯和杰克·特劳特在《产业行销杂志》上首次提出“定位”概念，用来指称在产品模仿越来越严重的市场环境里新的市场竞争策略和手段。“定位起始印刷时代的广告理论，叫做纸上推销术。这是1904年，广告史上第一位文案大师约翰·肯尼迪给广告下的定义。随后又有一位广告大师克劳德·霍普金斯提倡“科学的广告”。包括到了1950年