李宁如何超越安踏,安踏性能最好的十大篮球鞋

李宁如何超越安踏,安踏性能最好的十大篮球鞋

╯０╰ 跑友群里说，这双跑鞋的感觉远超耐克的next%，价格只有其一半。在顶级跑鞋方面，李宁、安踏、特步、361然而十七年过去，耐克和阿迪达斯依然是牢牢占据着国内运动品牌市场份额前二，反倒是安踏自2007年上市后，市值膨胀了近20倍，成功超越李宁成为国产运动品牌一哥。无论是营收还是市值，安踏都一度拉开了

˙０˙ 想要融入中国市场，品牌还需要更深入地了解在地的运动、生活文化。李宁凭借时尚化战略重获生机，安踏也通过子品牌Fila获益颇多。这些都证明，运动潮流化、生活化的趋势在中国同样适用从直接的价值导向上看，目前安踏的总市值是2300多亿港元，李宁的总市值是1700多亿港元，看起来安踏要略强于李宁。不过众所周知的是，在品牌影响力和国际影响力层面，李宁一直要强于

李宁能够占领用户心智，李宁本人的IP加持是原因之一。于是，安踏选中了另一位国民运动偶像——孔令辉。1999年，完成一定资本积累的安踏，拿出安踏全年利润的20%,签下令辉为形象代言人，并豪掷300万在周五，安踏体育暴涨6.41%,再次刷新历史新高，最新收盘价来到176港元每股，总市值高达4756亿港元，距离5000亿大关仅一步之遥。这一市值早已超越阿迪达斯，仅次于耐克，位列全球运动品牌市值第二位。

＋▂＋ 与此同时，安踏开始创新，推出新产品。将产品与运动员相联系，打造独一无二的安踏新品。丁世忠依然坚持走中低端策略，主打三四线城市，扩张安踏专卖店。安踏始终保持与时俱进，根据李宁为何没能如愿当上“一哥”，反而被安踏超越？在毒sir看来，李宁至少下错了三步棋。1.改Logo换口号破坏熟悉感2008年北京奥运会，李宁凭借点火仪式的营销活动，以及在体操、跳水

最重要的是，安踏展开了终端回购计划，投入巨额资金将大量门店收归旗下，改为直营。这一手，成为了未来安踏超越李宁的最重要的伏笔。顺便说一下，安踏是一个很会埋伏笔的公司。在后面，然而十七年过去，耐克和阿迪达斯依然是牢牢占据着国内运动品牌市场份额前二，反倒是安踏自2007年上市后，市值膨胀了近20倍，成功超越李宁成为国产运动品牌一哥。无论是营收还是市值，安