品牌资产的定义,品牌资产包括哪些要素

品牌资产评估方法存在的问题 2023-10-15 15:01 850 墨鱼

品牌资产评估方法存在的问题

品牌资产的定义,品牌资产包括哪些要素

品牌资产(Brand Equity)也称品牌权益，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。品牌的名字与象征相联系的资产(或负债)的集合，它能够使通过产品或服务所提所谓品牌资产，是指与品牌名称和标志休戚相关，能够为企业和顾客增添产品价值或服务价值的资产。它包括三个主要的维

从基本的概念定义上来说，品牌资产指企业品牌所拥有的实物财产、财产形式和抵押财产，这些财产是企业发展的依托，也是企业品牌发展的核心资源。品牌资产可以分为两大类：一类是客定义品牌资产品牌资产-是赋予产品或服务的附加价值。反映再消费者对有关品牌的想法、感受以及行动的方式上，同样也反映于品牌所带来的的价格、市场份额及盈利能力。基于顾客的品

╯▽╰ 品牌资产(Brand Equity)是20世纪80年代被提出的一个概念，Baker和Keller可以算是品牌资产的“创始人和奠基者”。这两位学者不仅对品牌资产进行了清晰的界定，还· 品牌是一种无形的营销或商业概念，可帮助人们识别公司、产品或个人。· 人们经常将品牌与徽标、标语或其他可识别的标记混淆，这些都是有助于推广商品和服务的营销工具。· 品牌

7.1.2　什么是品牌资产品牌资产的定义是：能够增加或者减少一种产品或服务对于其公司或公司客户所产生的价值的一系列资产和负债。7.1.3　品牌资产五星模型即认为品牌资产是由品牌论品牌资产的定义卢泰宏；黄胜兵；罗纪宁；中山大学学报(社会科学版) . 2000, (4): 17 -22 .

后台-插件-广告管理-内容页尾部广告（手机）

标签：品牌资产包括哪些要素