简述詹姆斯韦伯扬创意法,詹姆斯韦伯扬创意五阶段

詹姆斯韦伯扬创意法 2023-02-05 04:50 483 墨鱼

詹姆斯韦伯扬创意法

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一代大师：詹姆斯韦伯扬——一场关于广告的哲学冷思考他是一代广告大师也是是一位通才杂学的哲学家詹姆斯·韦伯·扬（JamesWebbYoung,1886-1973）：通才杂学的广告大师，广1．创意完全是把原来的许多旧的要素作新的组合。2．涉及到把旧的要素予以新的组合之能力，此能力大部分在于对（事物间）相互关系的了解。在心智上养成寻求各事物

创意是新的组合我们前面简要介绍了两个普遍原理：第一个普遍原理，一个创意就是一个新的组合；第二个普遍原理，只有具备认清事实之间关系的才能，方可提高创造新的组合的能力。我詹姆斯•韦伯•扬的广告哲学1. 通才杂学之士，才是有智慧、有远见的广告人。2. 同时以宏观和微观的角度来看事物，能看清广告过程中的“大画面”和“小画面”，

5. 提升价值：通过广告，为产品建立“主观性”、“非实质”的额外附加值，制造感性的分别。詹姆斯•韦伯•扬的广告哲学1. 通才杂学之士，才是有智慧、有远见的广创意生成的第一个步骤，旧元素的新组合。创意生成的第二第三个步骤：头脑消化的过程第二个步骤，开动大脑，把资料当成食物，用思维好好地咀嚼一番，这样才能被充分

它是美国广告学家詹姆斯·韦伯·扬在他的《产生创意的方法》一书中提出来的。产生创意的五个步骤：(一)为心智收集原始资料1.特定资料即与产品有关的资料，以在酝酿阶段，每个广告创意人员都有适合自己的方式，有的人可能在散步过程中完成资料的酝酿，有的人则可能是在浴室或者厕所。4.顿悟阶段这是实际产生创意的阶段，它追求灵感闪现和茅塞

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