品牌资产是一种什么资产,品牌资产有哪些特征

品牌资产的概念和重要性 2023-10-15 14:58 347 墨鱼

品牌资产的概念和重要性

品牌资产是一种什么资产,品牌资产有哪些特征

品牌资产可以定义为顾客对品牌的感知价值。如果顾客基于之前与品牌的互动而对品牌产生积极的看法，这就是积极品牌资产的一个例子。然而，如果顾客与品牌有不愉快的互动——无论是他什么是品牌？品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象，以其自身的经验而有所界定.产品是工

≡(▔﹏▔)≡ 一、品牌资产理论的由来品牌资产理论诞生于20世纪80年代，后来经过美国学者Aaker、Keller等人的理论推演与模型建构，基本构建起了完整的品牌资产理论。国内对品牌资产理论的研究与应品牌资产是一种无形资产，也叫作知识产权、财务资产或商业机会资产。它是指企业的知识产权，以及有助于影响市场份额、销售量和利润增长的任何其他关键因素。

?▽? 品牌资产(Brand Equity)是20世纪80年代被提出的一个概念，Baker和Keller可以算是品牌资产的“创始人和奠基者”。这两位学者不仅对品牌资产进行了清晰的界定，还对它的构成以及一系列一个品牌之所以能称之为品牌，获得品牌溢价，赢得市场竞争，本质上在于它背后所蕴含的品牌资产。工具社区与品牌(名称和标志)相联系的，可为公司或顾客增加或削弱产品价值或服务价值

品牌语言和品牌视觉均如此，小创意或小角度可以调整，大基调应当相对稳定且独特。很多甲方乙方对此并未有明确意识，或反其道而行之，以单次创意奇绝和传播为第一追求，而忽视品牌长期资百度试题题目品牌资产是一种特殊的( ) A. 有形资产B. 无形资产C. 附加资产D. 潜在资产相关知识点：试题来源：解析B.无形资产反馈收藏

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