耐克与刘翔案例分析,管理学案例分析阿迪达斯与耐克

耐克营销成功的案例分析 2023-10-12 16:36 841 墨鱼

耐克营销成功的案例分析

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在寻找刘翔的特质时，他们发现这个人实在不简单。透过国际网络分析，耐克已意识到刘翔可能是改变亚洲田径历史的第一人。8月24日预赛前一天，刘翔广告开始在全国这些话唤醒了群众心中刘翔给他们带来的荣耀，激发了群众的不忍之心，同时也让人认识到了Nike的励志与拼搏。案例分析：首先，在整个案例中，事件由于涉及奥运，运动明星。因此，它具备很

ˇ﹏ˇ (之前是5.5折)全场商品以近期市面店铺新款为主员工店之前有3个第一个是位于江苏太仓Nike物流园的店铺第二个是位于上海市江湾路Nike总部刘翔中心一楼的店铺第三个也是在上海，现在好“打破定律，你能比你快”这句广告语深入人心，甚至成了教练孙海平训练刘翔和刘翔自我激励的口号，赛前赛后被大量媒体甚至官员引用，耐克品牌的“势能”也自然被推

我们给姚明和刘翔做个性品牌分析，姚明第一眼给人的感觉是令人尊重，刘翔则会让人给他拥抱，他和你我的距离更接近。那营销姚明的时候，需要把他和消费者的距离拉近，把他的幽默带到生活。2009年福布斯中国名人榜单上，刘翔的收入达到最高值1.3亿。从2004年-2013年，刘翔吸金3.7亿，这其中绝大多数都是来自于品牌代言，虽然我们没法知道耐克占据了多大比重，但肯定不是小数

ˇ△ˇ IM营销的经典案例：耐克在8月19日，向全国各大报纸推出了其连夜赶制的“爱运动，即使它伤了你的心”公关广告。广告依然使用了刘翔的大幅照片，却不再选用其过往奔跑的形象，采用仅NIKE与刘翔经典NIKE广告·对刘翔不离不弃一、品牌介绍NIKE公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利

绝无回旋余地当年，刘翔只跑出了近14秒时，耐克运动员市场部的张彤就寸步不离其左右，2004年8月24日，就在刘翔参加奥运会跨栏小组预赛前一天，刘翔为主题的耐克广告开始在全国

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