组合营销策略,农夫山泉的4p营销策略

营销策略从哪几个方面分析 2023-10-15 16:11 506 墨鱼

营销策略从哪几个方面分析

组合营销策略,农夫山泉的4p营销策略

市场营销组合策略内涵分析篇1 摘要：随着市场经济的快速发展，营销这一概念已经进入人们的视野，并成为企业发展的重要手段。营销领域也随着社会发展的需求逐渐进入一个全新的时代，优4 P营销策略也叫营销组合Marketing mix。4 P指的是Product, Price, Place,Promotion,这是构成营销策略的4个基本支柱。这一理念最初是由McCarthy在1960年他出版的Basic Marketing:

产品策略，品牌策略，质量策略，服务策略，价格策略，分销策略，促销策略。市场营销组合的构成可以概括为四个基本变量，即产品（Product)、价格（Price)、地点（Pl市场营销组合策略是企业市场营销部门根据公司总体战略与业务单位战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以

推式生产和拉式生产是被大众普遍熟知的两种营销策略方式。推式生产强调从企业内部出发推动消费者购买产品和服务，拉式生产强调激发消费者自身需求而主动选购企业产品或服务。不同市场营销组合策略的内容有1、产品策略；2、价格策略；3、促销策略；4、分销策略。在企业确定市场营销后，市场营销策略就必须为市场营销战略服务，全力支持市场营销战略目标的实现。资

1960年，美国市场营销专家麦卡锡(E.J.Macarthy)教授在人们营销实践的基础上，提出了著名的4P营销策略组合理论，即产品(Product)、定价(Price)、地点(P1ace)、促销(营销组合策略(简称4P),即产品、价格、渠道、促销。企业运用这四个因素的不同组合，可以满足不同类型的需求，取得不同的市场营销效果。产品，是指提供给市场，被人们使用和消费，并

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