广告创意中的ROI理论,双重记忆理论

bi理论的应用广告 2023-10-15 22:44 199 墨鱼

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广告创意中的ROI理论,双重记忆理论

ROI理论包含三个原则——关联性(Relevance)、原创性(Originality)、震撼力(Impact)。这则在今年圣诞节投放的广告以社区中的许多人聚集在一起帮助男孩制作纸“烟囱”为故事【摘要】ROI理论是由20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论，该理论提出好的广告必须具备三种基本特质：关联

ROI理论的制造者威廉·伯恩克认为，广告是说服的艺术，广告“怎么说”比“说什么”更重要。Rowenta2100瓦吸尘器的平面广告很好的演绎了这个原理。从这个平面广告我们可以直观【摘要】ROI理论是一种实用的广告创意指南，是20世纪60年代的广告大师威廉・伯恩巴克创立的DDB广告公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。文章从20世纪60年代的时代背景出发

ˋ▽ˊ ROI理论是谁提出的？基本要点是什么？相关知识点：试题来源：解析答：R·O·l理论是广告大师W·伯恩巴克提出的广告创意理论。基本要点是好的广告应具备三个基本特质：关联性、原作为一个广告人，工作中最痛苦的事情就是灵感枯竭，没有创意。今天就给大家分享一个经典的广告创意理论，学会之后你的每个创意都能被肯定，提案成功率达到100%。✔️ ROI理论是威廉·

创新实效案例的创意特征一、关联性关联性。所谓关联性就是说广告创意的主题必须与商品、消费者密切相关。Eg.欧舒丹以“植愈精灵”虚拟形象传递产品治愈力主打天然原料、纯净自接下来，基于ROI理论以关联性、震撼性、原创性为主对大量文本进行分析，从“创意中插广告”的内容、形式等方面进行研究。最后，通过案例分析总结出“创意中插广告”目前存在的同

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