品牌资产六要素,资产六要素

品牌资产六要素,资产六要素

⊙▂⊙ 一、提炼六要素工业品品牌的内涵提炼归纳起来有六个要素，如图9-3所示。我们可以以瑞典利乐公司(Tetra Pak)及其生产的包装产品“利乐包”为例，分析品牌内涵六要素。图9-3 工业品品牌内涵1.属性6.全球矩阵组织结构：是指不是以职能、产品、地区等要素中的某一个单一要素作为划分部门、设置机构的基准，而是以其中的某两个要素，如职能和产品、职能与地区或

＋﹏＋ 应保持品牌主体与客体之间融洽密切的关系，畅通沟通渠道，灵活交流方式，使品牌问题能够得到及时有效解决，使市场需求能够得到及时有效满足，确保供给提质创新企业品牌资产构成六要素1.品牌资产由品牌名字与产品类别、产品评价和关联物的联想构成。2.品牌名字与产品类别的联想比较具体，是其它联想建立的基础。3.在品牌名字与关联物

从管理者角度看，企业品牌资产是一系列财产的组合，具体由六大要素构成：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌联想及其他资产。这些都是与品牌名知名度是一项基础性工作，很多人讲的名牌，实际上就是一个产品的知名度，如果这个产品的知名度高，就成为一种名牌，如果它没有知名度，就不是一个名牌，但是名牌在我们的品牌资产里面只占

＞０＜ 1.价值品牌体现了制造商对产品赋予的价值感，给购买者带来购买产品以外的价值体现。2.个性品牌代表了个性，区分不同购买群体对产品的私有认同感，可以帮助购买者达到自豪感的作品牌战略包括以下几个要素：品牌是企业的核心资产之一，是企业在市场上树立形象、推销产品、提高知名度的重要手段。而品牌战略则是企业实现品牌目标的关键所在，其中包括了许

ˇ▽ˇ 品牌资产通常由以下几个因素构成：1.品牌知名度：指消费者对品牌的知晓程度、认可程度和信任程度。2.品牌形象：指品牌在广告、营销、推广等方面所塑造出的既定形象品牌资产的构成要素包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌关联度、品牌声誉等。其中，品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度；品牌形象是指消费者对品牌的印象和感受；品